這到底是怎麼回事？ 為什麼在普遍擔心關稅影響的時刻，Deckers反而能「逆勢上揚」？ 他們是如何應對「越南關稅」帶來的「額外成本」的？ 而執行長口中的「策略性漲價」和「品牌人氣」，又為Deckers的未來帶來什麼？ 讓我們一起來深入解析這場關於「Deckers財報」的「市場亮點」！
這絕對是今天運動休閒產業和美股市場最「令人驚喜」的財報表現之一！
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營收獲利「優於預期」： Deckers Outdoor Corp.（DECK-US）公布，在6月30日止的會計年度第一季當中，營收成長17%至9.65億美元，優過分析師預測的9.004億美元！ EPS為93美分，也遠超過分析師所估的68美分！ 這種「雙雙超預期」的表現，讓市場對Deckers的「經營能力」給予了高度肯定！
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Hoka、Ugg「銷售強勁」： 營收增長的最大功臣，就是旗下的兩大明星品牌！ 其中，Hoka品牌跑鞋銷售成長19.8%，Ugg品牌的鞋履銷售也成長18.9%！ 這也說明，Hoka在跑步市場的「持續崛起」，以及Ugg作為「常青品牌」的「強勁韌性」，是Deckers營收增長的核心驅動力！
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盤後股價「一路狂飆20%」： 受到財報亮眼和強勁財測的帶動，Deckers周四（24日）盤後一度「跳漲20%」！ 儘管截稿前漲幅收斂為12.25%，但這種「爆發性成長」，也充分體現了市場對Deckers的「強烈信心」！ 值得注意的是，該股周四稍早收盤報每股104.94美元，今年來到周四收盤為止共下跌48%。 這次的飆漲，也為其股價帶來了「強勁的反彈」！
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財測「強勁預測」： Deckers對本季（會計年度第二季）預估營收介於13.8-14.2億美元，EPS可能落在1.50-1.55美元，與分析師所估的營收14.03億美元、EPS1.51美元大致相符。 這種「強勁的財測」，一改其5月停止公布財測的作法，顯示公司對未來營運的「信心恢復」！
「關稅烏雲漸散」？越南關稅「額外成本」升高，Deckers「策略性漲價」應對！
儘管全球貿易環境仍然存在不確定性，但Deckers似乎找到了應對「關稅壓力」的方法！
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「關稅烏雲散去一些」： Deckers執行長Stefano Caroti說：「雖然全球貿易環境的不確定性依然居高不下，但我們對品牌的信心不變，眼前的長期機會依然很多。」 他也指出，目前許多國家仍面臨若無法在8月1日前與美國達成協議，就會被大幅加徵關稅的威脅，但這是美國總統川普已經「延後過一次的期限」，而且自4月迄今「股市持續走高」。 這也可能讓市場認為，關稅的「實際影響」可能「沒有想像中那麼大」。
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越南關稅「額外成本1.85億美元」： Deckers在財報中揭露，旗下產品的中國製比率目前不到5%，其餘來自東南亞，主要為越南。 而越南將面臨美國「加徵20%關稅」！ Deckers高層在法說會中表示，把新關稅考慮進去之後，本會計年度的貨物銷售成本將「增加1.85億美元」，高於5月所估的1.5億美元。 這也說明，關稅確實會帶來「實質的成本壓力」。
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計劃「策略性漲價」： 為此，Deckers計劃進行「策略性的漲價」。 執行長Caroti因應關稅壓力的作法，是「善用Hoka跑鞋崛起中的人氣，並且持續靠常勝品牌Ugg支撐」。 此外，Hoka最熱銷的Clifton等跑鞋在7月剛「調漲一波」，以因應更高的進口成本。 這也顯示，Deckers自信其品牌的「定價能力」，可以將部分關稅成本「轉嫁給消費者」。
Hoka「人氣崛起」，Ugg「動能強化」！新產品升級、不受季節限制商品「助攻」！
兩大品牌的「強勁表現」，是Deckers能夠「逆勢上揚」的關鍵！
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Ugg「動能強化」： Bloomberg Intelligence分析師Abigail Gilmartin說，Ugg的「動能強化」了他對該品牌的信心。 這也說明，Ugg不僅僅是一個「冬季品牌」，其「品牌影響力」正在「持續擴大」。
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Hoka「表現優於預期」： Hoka表現也「優於預期」，新推出的產品升級確實「帶動了需求」。 Hoka在全球跑者心中建立了「專業、舒適」的形象，其產品創新也持續吸引著「新的用戶群」。
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Ugg增加「不受季節限制商品」： Deckers正在為Ugg品牌「增加更多不受季節限制的商品」，例如涼鞋和休閒鞋。 這也顯示Deckers正在努力讓Ugg擺脫「季節性限制」，拓展「全年市場」，以實現「更穩定的營收增長」。
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Hoka「產品調漲」： 此外，Hoka最熱銷的Clifton等跑鞋在7月剛「調漲一波」，以因應更高的進口成本。 這種在「人氣高漲」時進行的「策略性漲價」，也顯示Deckers對Hoka品牌「未來成長潛力」的「高度信心」。
總結來說，Hoka和Ugg的母公司Deckers Outdoor Corp.公布的財報，不僅營收獲利「優於預期」，兩大品牌銷售也「熱賣助攻」，讓其盤後股價「一路狂飆20%」！ 儘管面臨「越南關稅」帶來的「額外成本」，Deckers透過「策略性漲價」和「善用品牌人氣」來應對，並對本季釋出「強勁預測」。 「關稅烏雲漸散」的樂觀情緒，加上Hoka的「人氣崛起」和Ugg的「動能強化」，以及「新產品升級」和「不受季節限制商品」的推出，都為Deckers的未來增長注入了「強勁動能」！ 投資人務必「密切關注」Deckers未來如何持續拓展品牌影響力，以及如何進一步「應對全球貿易環境的變化」，才能在這波「運動休閒熱潮」中，做出「明智的判斷」！